Une bulle artistique au cœur d’un centre commercial
Artwork in promess x Westfield Glòries Barcelona
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Artwork in promess x Westfield Glòries Barcelona X
En attendant la réouverture de nos centres commerciaux locaux, nous avons franchi la frontière espagnole pour travailler avec le centre commercial Barcelonais Glòries.
Glòries a fait appel à notre expertise pour poétiser leur parcours client et pour égayer ses espaces. Ainsi, l’art prend place pour le plus grand bonheur des visiteurs dans cette période de crise sanitaire, tout en soutenant les artistes locaux !
Pour ce premier projet à l’étranger, nous avons pris le parti de transformer la vitrine d'un centre commercial en une micro galerie artistique.
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Le centre commercial disposait d’un espace vacant. Habituellement utilisé sous forme d’espace publicitaire, Glòries souhaitait utiliser cet espace d’une manière plus innovante et plus étonnante en ces temps de crise, tout en améliorant l'expérience client. Pour cela, l’art est apparu comme le meilleur moyen d’ajouter du sens à l’image du centre commercial et de s’aligner avec ses valeurs créatives ! En effet, le positionnement du centre commercial est déjà artistique : cinq chefs-d'œuvre de l'artiste Javier Mariscal jalonnent déjà le parcours visiteurs depuis son ouverture.
Réinvestir les espaces commerciaux
Les lieux vacants des centres commerciaux constituent des espaces à réinvestir. Les publics recherchent aujourd’hui à se divertir et à passer des moments de détente mémorables dans ces lieux de vie. L’enjeu est donc de remplacer les enseignes abandonnées par des espaces artistiques. C’est une manière de renouveler ces endroits et de les investir autrement pour raconter une histoire au cœur du parcours visiteur.
Au delà de leur vocation première d’espaces de vente, les centres commerciaux sont des lieux de promenades et de rencontres pour plusieurs typicités de publics, ils sont idéaux pour faire entrer la culture.
La diversité des espaces disponibles dans ces centres laisse des possibilités diverses comme des expositions en vitrines et boutiques ou des fresques pour égayer les palissades.. (consultez l’intégralité de nos propositions pour les centres commerciaux ici)
Notre réponse artistique
Pour répondre au cahier des charges de Glòries, nous avons décidé d'intégrer dans la vitrine inoccupée une micro exposition. Disposer d’une vitrine comme celle-ci, permet la mise en valeur de différentes formes d’art. L’idée était donc de trouver un.e artiste Barcelonais.e pluridisciplinaire, avec un univers coloré, joyeux et optimiste.
Le format de vitrine laisse un espace plus vaste qu’un simple mur d’exposition, permettant de présenter une scénographie qui comprend à la fois les œuvres de l’artiste, mais également du matériel, des objets personnels issus de son atelier, pour une véritable immersion dans son monde créatif.
Fraichement arrivés dans la région Barcelonaise, nous avons élargit notre réseau d'artistes pour trouver les meilleurs plasticien.nes, muralistes ou street-artistes correspondants aux aspirations de notre client.
Le choix de l’artiste
Nous avons découvert l'artiste Perrine Honoré. Vivant et travaillant à Barcelone, Perrine articule ses créations à travers une esthétique festive et colorées où plusieurs techniques se côtoient, comme le dessin, la peinture, la céramique ou la découpe laser. L’artiste pétillante apparait comme une alliée de choix pour apporter une touche de gaieté au centre commercial Glòries !
À travers des thèmes engagés comme l’environnement, l’impact de l’homme sur la nature ou l’empowerment, l’illustratrice et muraliste recouvre les murs de fresques qui mêlent personnages colorés et formes géométriques. Textiles, bijoux, céramique ou bois… Perrine utilise différents supports que nous retrouveront dans la vitrine de Glòries.
La mise en place
Nous nous sommes donc déplacé à Barcelone pour la mise en place de l’exposition “Confettis” accompagnée de Perrine Honoré et des équipes du centre commercial, et c’est le 8 mars, journée internationale pour les droits de la femme que débute l’exposition.
L’exposition présente quatre œuvres Whatever, Bullshit, Nevermind et I don’t care. Des œuvres colorées et des titres empreints de légèreté pour représenter des portraits de femmes indépendantes, libérées des regards et diktats imposés par la société. “Confettis” raconte l’artiste, “C’est plutôt parce que l’on en manque, c’est un écho aux moments de célébration, à la fête, à la surprise dont on aurait bien besoin en ce moment.”
Dans la micro-exposition, véritable bulle artistique, on remarque aussi des mobiles en céramiques et des sculptures.
Pour les centres commerciaux comme pour l’espace urbain, l'art peut être un moyen d’apporter de l’émotion et de la poésie aux déambulations. Mais les créations artistiques sont aussi des vecteurs de sens, pour signifier des intentions, des valeurs, des messages.
Et c’est la que l’on intervient, pour vous trouver les artistes en accord avec vos propos et engagements, qui sauront donner à vos espaces une dimension originale et inattendue que vos visiteurs ne seront pas près d’oublier ;)
